Како потражња за напредним системима за кућну забаву расте широм света, произвођачи носача за телевизоре се утркују да искористе нова тржишта - али пут ка глобалној доминацији је пун сложености.
Глобално тржиште носача за телевизоре, процењено на 5,2 милијарде долара у 2023. години, очекује се да ће расти по сложеној сложеној стопи раста од 7,1% до 2030. године (Allied Market Research). Вођени растућим расположивим дохотком, урбанизацијом и ширењем танкопрофилних телевизора, произвођачи се шире ван традиционалних упоришта у Северној Америци и Европи како би искористили регионе са високим растом попут Азије и Пацифика, Латинске Америке и Африке. Међутим, ова агресивна глобализација доноси и уносне могућности и огромне изазове.
Могућности које покрећу ширење
1. Растућа потражња на тржиштима у развоју
Азијско-пацифички регион, предвођен Индијом, Кином и Југоисточном Азијом, чини преко 38% глобалне продаје телевизора (Counterpoint Research), стварајући зрело тржиште за носаче. Урбанизација и смањење животног простора у градовима попут Мумбаја, Џакарте и Маниле подстичу потражњу за носачима који штеде простор и имају вишефункционалну функцију. Брендови попут индијског...Годреј Интериои КинеСеверни Бају, НБдоминирају локалним тржиштима са приступачним, лаганим решењима прилагођеним компактним становима.
У Африци, растућа пенетрација телевизије (пораст од 21% од 2020. године, GSMA) отвара врата. ЈужноафричкаЕлис Електроникснедавно је покренула јефтину линију зидних носача намењених домаћинствима средње класе, док је кенијскиСафарикомкомбинује носаче за телевизоре са претплатама на паметне телевизоре са плаћањем по употреби.
2. Технолошки напредак
Паметни носачи са IoT интеграцијом, моторизованим подешавањима и системима за управљање кабловима добијају на популарности.Peerless-AVШирење компаније у Европу укључује носаче са уграђеним USB-C чвориштима за беспрекорно повезивање, што је одговор на бум хибридних радних уређаја. У међувремену,Мајлстоун АВНосач „AutoTilt“ са вештачком интелигенцијом, који подешава углове екрана на основу присуства гледаоца, доживљава снажну популарност на технолошки напредним тржиштима попут Јужне Кореје и Јапана.
3. Стратешка партнерства
Сарадња са локалним дистрибутерима и гигантима електронске трговине убрзава улазак на тржиште.Санусу партнерству саАлибабада се поједностави прекогранична продаја у Југоисточној Азији, смањујући време испоруке за 50%. Слично томе,Вогелсудружио се саИКЕАу Европи како би понудио носаче „уради сам“ који су у складу са клијентелом овог продавца усмереним на одрживост.
Кључни изазови у глобалном расту
1. Волатилност ланца снабдевања
Геополитичке тензије, несташица сировина (нпр. цене алуминијума су порасле за 34% у 2023. години) и кашњења у испоруци угрожавају марже.Монтирај!суочила се са повећањем трошкова производње од 20% 2023. године, што је довело до прилагођавања цена у Латинској Америци. Да би ублажиле ризике, компаније попутLGдиверзификују добављаче и улажу у регионалне производне центре, као што је нови погон у Мексику који опслужује Северну и Јужну Америку.
2. Регулаторне препреке
Различити безбедносни стандарди и увозне тарифе компликују ширење. На пример, бразилски процес сертификације INMETRO продужава лансирање производа за 8–12 недеља, док ажурирани прописи ЕУ о екодизајну захтевају да носачи испуњавају строге критеријуме рециклаже.Самсунгсада запошљава посвећене тимове за усклађеност у сваком региону како би се снашли у овим сложеностима.
3. Локална конкуренција
Домаћи брендови често потцењују глобалне играче по цени и културној релевантности. У Индији,Камионнуди носаче са уграђеним хиндуистичким ритуалним полицама, намењеним традиционалним домаћинствима. Као одговор,Peerless-AVлансирала је линију „Glocal“ 2024. године, комбинујући премиум карактеристике са дизајном специфичним за регион, као што су премази отпорни на рђу за приобална тржишта.
4. Недостаци инсталационе инфраструктуре
У регионима попут подсахарске Африке и руралне Југоисточне Азије, недостатак професионалних инсталатера и даље представља препреку.Вогелсрешили су ово обучавањем локалних извођача радова путем модула виртуелне стварности, док суАмазонУслуга „Монтирање у кутији“ у Бразилу укључује туторијале за инсталацију повезане са QR кодом.
Студија случаја: Како је Санус освојио Латинску Америку
Санусов улазак у Бразил и Колумбију 2023. године истиче адаптивне стратегије:
-
Локализоване ценеПонуђени планови плаћања на рате кроз партнерства саМеркадоЛибреиБанколомбија.
-
Ангажовање заједницеСпонзорисала је радионице „уради сам“ у Сао Паулу, са нагласком на оснаживање жена у уређењу дома.
-
Одрживост на рубуКоришћени су рециклирани материјали од регионалних добављача како би се смањили трошкови и привукли еколошки свесни купци.
Резултат: повећање тржишног удела од 15% у року од 18 месеци.
Изгледи стручњака
„Глобална експанзија није само продаја производа – већ решавање локалних проблема“, каже Карлос Мендез, директор ланца снабдевања у компанији Frost & Sullivan. „Брендови који улажу у хиперлокализовано истраживање и развој и културно резонантан маркетинг ће напредовати.“
Међутим, др Аника Пател из МИТ-ове Глобалне пословне лабораторије упозорава: „Прекомерно напрезање је стваран ризик. Компаније морају да уравнотеже брзину са скалабилношћу, осигуравајући да квалитет не буде жртвован зарад раста.“
Пут који је пред нама
Да би успели, произвођачи морају:
-
Искористите аналитику податакаКористите вештачку интелигенцију за предвиђање регионалних скокова потражње (нпр. празнична продаја у индијској сезони Дивалија).
-
Усвојите агилну производњуЦентри за 3Д штампање у Вијетнаму и Турској омогућавају брзу израду прототипова за различита тржишта.
-
Фокус на кружне моделеПокрените програме замене робе како бисте изградили лојалност и смањили отпад.
Глобална трка у монтирању телевизора више није спринт – то је маратон иновација, прилагођавања и отпорности. Како се дневне собе развијају, тако се морају мењати и стратегије оних који желе да обезбеде своје место на зидовима света.
Време објаве: 02.04.2025.
